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UI设计师必备之营销色彩学知识

  • 时间:2016-09-27
  • 发布:昆明UI培训
  • 来源:优设网

一个名为 Performable(现在名为HubSpot)的实验很有意思,实验人员旨在通过更换按钮颜色来测试转化率。

最开始,他们选取了红色和绿色两种色彩进行测试,并试图对用户的反应和测试结果进行简单的假设。

对于绿色,他们直觉上是这么认为的:

“绿色通常同‘自然’和‘环境’的概念联系到一起,考虑到它常常会在交通灯上使用,它本身还带有‘走’和‘前进’的含义。”

对于红色,他们的认知是这样的:

“红色通常会同‘兴奋’、‘激情’、‘警告’和‘血液’联系到一起。作为红绿灯上最常见的部分,它往往暗含‘禁止’的含义,非常容易抓住人的注意力。”

这样一来,在针对红色和绿色的A/B测试中,绿色往往因为给人感觉更为友好而取胜。至少大家都是这么觉得的。他们的测试是这么做的:

那么这个测试结果最终怎么样呢?达内昆明UI培训觉得结果会让你大吃一惊:

红色比绿色按钮的点击量要高21%。

最值得注意的是,除了按钮的色彩之外,测试中其他的元素都是一模一样的,也就是说,这种差异实际上就是色彩不同造成的。

这些研究让我不得不陷入思考。如果我们根据之前所有的研究结果和经验总结,向每一个研究人员和用户体验设计师提问,达内昆明UI培训敢肯定,几乎所有人都会说绿色的效果会更好。但是事实并非如此。

在Buffer 团队中,我们曾经尝试过将按钮换成几十种不同的色彩,并针对其转化率一一进行测试。虽然最终的结果并不够明晰,但是我们还是能够看到不同色彩的效果差异巨大。

尽管相关的研究非常多,但是要总结出一个非常系统的规律,还是很难的。

不论你的测试的变量是什么,那么先做假设,再进行测试验证。

为何超链接是蓝色?

其实这个问题的答案并不传奇,只是最初的网站背景多为灰色,而灰色背景和蓝色的超链接拥有着绝佳的对比度。

当然,达内昆明UI培训这里还有更为完整的解释:

“Tim Berners-Lee 是互联网的主要发明者,他被认为是提出蓝色超链接这一方案的人。最早的浏览器Mosaic 所显示的网页通常是灰色的背景和黑色的文字。当时浏览器能显示的最深的色彩除了黑色就是蓝色,因此,为了确保链接的识别度还要和文本去分开,就让超链接以蓝色来显示。”

色彩是设计和营销中最重要的工具,也是最迷人的部分,只需要稍加改变就能带来截然不同的结果。

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